Хайп.

Что такое «хайп»?

Это иностранное слово, означающее шумиху, ажиотаж, бурную дискуссию, массовое обсуждение, скандал, назойливую рекламу, эмоциональное возбуждение и т.д.

Хайп бывает коммерческий, социальный, политический.

Коммерческий хайп поднимается для возбуждения интереса к какому-нибудь товару, личности или компании. Например, неплохой хайп был разыгран в Казахстане год назад в виде войны билбордов между компаниями «KСell» и «Tele2». Та шумиха сыграла на руку обеим компаниям, повысила узнаваемость и прибавила им клиентов.

Бывают и негативные хайпы. Например, неудачная реклама с полуобнаженными стюардессами, прикрывавшими интимные места пилотками, нанесла урон репутации рекламодателя.

Есть и натянутые, выдуманные хайпы. Например, популярные эстрадные певцы периодически придумывают истории о своих разводах и примирениях, о подаренных мужу токалках и выявленных изменах. Такие скандалы помогают им быть на слуху и лучше продавать себя.

Социальный хайп преследует цель привлечения внимания общественности к той или иной проблеме. Например, иностранный журналист поднял скандал в связи с невозможностью им получить в казахстанском банке услугу на государственном языке. Он мог бы в частном порядке подать в суд иск об ущемлении его прав. Однако ему было важно не просто защитить свои права, а вызвать общественную реакцию и не допустить подобных явлений в будущем по отношению к любым гражданам страны. И он своего добился. Виновный банк публично извинился, а все другие банки и крупные компании начали в срочном порядке перестраивать свою клиентскую политику так, чтобы не допустить подобных инцидентов у себя.

Еще один пример социального хайпа – история с изнасилованием молодой девушки ее работодателем на стройке. Девушка подала на обидчика в суд, но не добилась справедливости. Тогда она с помощью общественной организации подняла скандал в соцсетях и СМИ. Под таким пристальным вниманием общественности правоохранительным органам и судам стало сложнее принимать явно необоснованные решения.

А другой хайп, поднятый неравнодушными гражданами, способствовал отказу президента от явно неудачного варианта латинского алфавита. Не будь той шумихи, мы бы сейчас все учились писать апострофами.

Что касается политических хайпов, то их предназначение – формировать в широких массах то или иное мнение по политическим вопросам. Самый громкий пример удачно проведенного хайпа в Казахстане – это общественное движение против продажи земли иностранцам. Обсуждения в соцсетях в конце концов вылились в реальные многолюдные митинги и заставили руководство страны отказаться от этой идеи.

Как относиться к хайпам?

С пониманием.

Надо понимать, что за каждым хайпом стоит чей-то интерес. И это нормально. Всеми людьми движут их личные интересы. С этим не надо бороться, а надо использовать.

Например, я согласен с тем, что девушек нельзя насиловать, а насильников нужно строго наказывать. Поэтому я поддерживаю общественное движение, заступившееся за изнасилованную девушку. Кто-то скажет, что общественное объединение таким способом зарабатывает себе популярность. А я говорю: ну и пусть. В этом своем порыве движение не вредит моим интересам, а помогает мне бороться со злом. Значит, нам по пути. Так почему бы нам не поддержать друг друга.

Или в отношении иностранного журналиста. Многие обвиняют его в скандальности и желании завоевать себе славу. Прекрасно! Пусть станет известным. Но если свою известность он добывает, оголяя насущные проблемы большей части казахстанского общества, то я на его стороне.

Вся наша жизнь – сплошные хайпы. Но хайпы хайпам – рознь. Если это полезные хайпы, то надо их поддерживать, и с их помощью добиваться благородных целей. Если это вредные хайпы, то лучший способ борьбы с ним – это полный игнор. На него не надо реагировать, и он умрет. Потому что хайп живет только благодаря вниманию и реакции публики.